Mehr als vier Milliarden Euro werden Werbetreibende nach einer Prognose vom Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW in diesem Jahr wohl in Online-Werbung investieren (PDF-Studie).
Bei einem erneuten Wachstum (plus zehn Prozent) im Online-Werbemarkt ist es natürlich spannend, auch einmal hinter diese Werbe-Spendings zu blicken.
AdServer-Dienstleister AdTech zum Beispiel hat zur Zeit wieder einmal interessante Statistiken zu den Klickraten bei Banner-Werbung im Angebot:
Über die Aussagekraft von Klickraten zwischen 0,11 und 0,19 Prozent bei Banner-Werbung lässt sich wohl endlos debatieren.
Wenn sich die OVK-Prognose aber bewahrheitet, entfallen 2009 erstmals 40 Prozent aller Werbe-Spendings auf SEM bzw. Suchmaschinen-Marketing (1,6 von 4,0 Milliarden Euro).
Zum Vergleich: 2008 lag dieser Anteil noch bei 38 Prozent, 2004 erst bei 19 Prozent (110 von 555 Millionen Euro).
Zwar ist meine Prognose von 2007 nicht eingetroffen. Nach wie vor spricht aber viel dafür, dass bald das meiste Geld im Online-Werbemarkt in SEM fließen wird.
Was uns wieder zurück zur Statistik führt. Denn viele Agenturen und Werbetreibende schwärmen von durchschnittlichen Klickraten zwischen einem und fünf Prozent bei SEM. Mit ein Grund, warum SEM langfristig wohl noch attraktiver werden dürfte.
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